Vicálvaro está construyendo su futuro comercial
Vicálvaro representa uno de los ejemplos más interesantes de la nueva estrategia de comercio de proximidad que se está desarrollando en Madrid.
El proyecto Vicálvaro, Espacio Comercial Abierto (VECA) ya está en funcionamiento con un objetivo claro: revitalizar y potenciar el pequeño comercio, mejorar su competitividad y reforzar su papel como elemento de cohesión social del distrito. (vicalvaroespaciocomercialabierto.es)
Y Vicálvaro tiene una particularidad que hace especialmente estratégica esta iniciativa.
El distrito está creciendo y transformándose.
Conviven el Casco Histórico, Valdebernardo, Valderrivas y El Cañaveral, cuatro realidades urbanas con características diferentes. El proyecto VECA parte precisamente de esta diversidad para construir una estrategia comercial común.
No se trata solamente de proteger el comercio existente.
Se trata de conseguir que el comercio de proximidad crezca al mismo tiempo que crece Vicálvaro.
Del comercio de barrio al territorio comercial
El gran valor de VECA es que propone superar la visión de los establecimientos como unidades aisladas.
Un pequeño comercio puede tener una clientela fiel, pero difícilmente puede desarrollar por sí solo grandes campañas de comunicación, promoción, digitalización o fidelización.
Cuando esos comercios se integran en un Espacio Comercial Abierto, la situación cambia.
- Pueden compartir una identidad.
- Promocionarse conjuntamente.
- Participar en actividades.
- Generar rutas comerciales.
- Intercambiar clientes.
- Mejorar su presencia digital.
Y, sobre todo, construir una imagen colectiva.
La suma de los comercios puede convertirse en una gran oferta comercial de proximidad.